Agência Sebrae de Notícias

O turismo vai receber investimentos robustos em 2026. Nesta quarta-feira (14), o governador do estado, Renato Casagrande, esteve presente no lançamento do plano estratégico de marketing para o turismo, quando anunciou uma injeção de R$ 26.7 milhões para o segmento este ano. A apresentação do plano foi realizada durante a reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures) – órgão colegiado que integra a Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES), no Hotel Golden Tulip Vitória. O encontro reuniu representantes de instituições e associações como o Sebrae/ES, Fecomércio, ES Convention & Visitors Bureau e Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES).

“Nunca em sua história o estado teve um plano de marketing voltado para o turismo. Graças a um esforço coletivo de diversas instituições, esse plano vem sendo construído e agora é divulgado para a sociedade. O Sebrae/ES vem participando dessa discussão desde o início, junto com a Setur, o Contures, a Fecomércio-ES, a Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), entre outros parceiros”, ressaltou o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo.

Nunca em sua história o estado teve um plano de marketing voltado para o turismo. Graças a um esforço coletivo de diversas instituições, esse plano vem sendo construído e agora é divulgado para a sociedade.

_Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES

O governador Renato Casagrande destaca que a escolha do turista está também ligada à organização do estado. “As pessoas precisam saber o que está acontecendo no estado, se o governo é organizado. Hoje as pessoas já têm essa visão e essa imagem positiva do Espírito Santo. Então, reafirmamos que, de nossa parte, o turismo vai continuar sendo uma estratégia, uma atividade estratégica para o nosso presente e futuro. O plano de marketing é um caminho para potencializar os investimentos públicos e aproveitar melhor tudo o que já temos na área do turismo. Vamos trabalhar com o que o estado já tem de potencial”.

Casagrande explica que o investimento de R$ 26.7 milhões, que o plano estabelece, é anual, e não pode começar a parar “daqui a pouco”. “Parte do plano já estamos executando. Vamos acrescentar recursos para executar essa estratégia de forma mais robusta. Isso vai consolidando o estado como um destino turístico importante para o brasileiro e também para quem está fora do Brasil”.

Só temos esse resultado no Espírito Santo hoje porque estamos trabalhando juntos: Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio, Convention, e os municípios também participando. É um trabalho coletivo, que só dá resultado quando conseguimos congregar todas as forças em torno de um só interesse. E nós queremos transformar o estado em um polo de atração turística dos mais importantes deste país!
_Renato Casagrande, governador do Espírito Santo

Posicionamento estratégico

O plano de marketing apresentado vem sendo trabalhado desde 2025, e teve a coordenação do Sebrae/ES. “Foi, finalmente, materializado o plano de marketing que irá potencializar a promoção do destino Espírito Santo, por meio de um melhor posicionamento e de uma comercialização adequada. Esse processo vem sendo feito de forma participativa desde agosto do ano passado, em tempo recorde”, detalhou Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, empresa responsável pela elaboração do planejamento. A construção do plano também teve a participação do consultor especialista em marketing para turismo, Thiago Akira.

Richard explica que serão executadas iniciativas que valorizem tudo que o Espírito Santo tem. “Termos no estado uma rica biodiversidade, atividades náuticas, que já são e podem ser potencializadas cada vez mais. Então, vamos desenvolver experiências que valorizem a praia e o mar; o agroturismo e o turismo rural; as montanhas; o Caparaó; e tantas outras belas regiões que temos aqui”.

A autenticidade cultural e histórica é uma vantagem competitiva crucial. O marketing deve vender experiências transformadoras em vez de apenas promover lugares.

_Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, empresa responsável pela elaboração do plano de marketing 

Cultura, patrimônio, imigração, ancestralidade e turismo religioso são considerados produtos âncora. “Será dado foco em nichos e experiências autênticas como forma de construir uma vantagem competitiva sustentável. Os territórios devem focar em nichos específicos para criar propostas de valor únicas”, explica o consultor.

O especialista em marketing para turismo Thiago Akira salienta que fazer um diagnóstico é essencial para determinar onde será dedicado maior esforço. “O primeiro ponto é a gente ter um posicionamento claro e competitivo. Não adianta atirar para todo lado. Ao buscar todo mundo, não geramos posicionamento. Precisamos deixar muito claro o que a gente quer gerar de valor na compra. Vamos construir uma narrativa unificada e a marca vai ser renovada”.

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